淮南pvc管道管件胶 《曼达洛人与古古》票房遇冷：星战这个IP究竟错在哪了?

撰文 | 小土

刚刚过去的周末，好莱坞发生了件让整个电影行业都感到意外的事。

被迪士尼寄予厚望的科幻大片《曼达洛人与古古》在北美公映。这部电影排片量达4300影院，可以说是顶格待遇，但周末三天只了8200万美元。

这是笔很容易清楚的亏本买。根据行业内的估，这部电影的制作成本大约是1.65亿美元，全球宣发费用差不多要1亿美元。

按照制片、发行和院线的分账比例，全球总票房至少要冲到6亿美元，迪士尼才能保本。但从目前的开画成绩来看，要想达到这个及格线非常困难。

尴尬的是，这是迪士尼在2012年花40.5亿美元天价收购卢卡斯影业以来，开画成绩差的部星战电影。你要知道，距离上部星战大电影上映已经过去了整整七年。按理说，饿了七年的粉丝应该挤破电影院才对，但事实并非如此。

那个曾经定义了现代电影工业标准、教会好莱坞怎么玩具的星球大战，到底是怎么步步走到今天这个进退两难的地步的？

要弄明白星战今天面临的困境，我们要先看看这个生意开始是怎么做成的。

1977年，年轻的演乔·卢卡斯拿着个太空童话的剧本四处碰壁，后二十世纪福克斯影业勉强给了他850万美元去拍。当时科幻片是个边缘题材，大都不看好。

卢卡斯跟福克斯谈了个在当时看来很奇怪的条件：他自愿把自己的演酬劳压到低，换取这部电影的续集主权和所有周边商品的开发销售权。

福克斯的法务部门爽快地答应了，因为在那个年代，根本不存在电影周边这个大产业，两件印着电影名字的T恤能赚几个钱？

结果大都知道了。《星球大战》大获成功，但真正改变商业规则的不是票房，而是卢卡斯手里捏着的周边版权。肯纳玩具公司生产的星战人偶了。到了1983年三部《地归来》上映的时候，星战玩具和衍生品的收入，已经远远过了电影票房本身。

卢卡斯其实在几十年前就摸索出了套其明的赚钱套路：他不指望靠电影票发大财，他把电影看作是支耗资巨大的长广告。电影的任务是让观众兴奋，让他们相信那个有光剑和原力的世界。只要观众入戏了，他们走出电影院后，就会持续不断地掏钱买玩具、买漫画、买游戏。

在这个模式下，星战电影根本不需要年年拍。卢卡斯可以花三年、五年甚至十几年才憋出部新作。因为电影是稀缺的，所以每次上映都是场全社会的狂欢。电影上映，新代的孩子被拉进坑，周边商品的销量又能管上好几年。这个稳赚不赔的循环，卢卡斯玩了三十年。

2012年，迪士尼花了40.5亿美元真金白银把卢卡斯影业连同星战的全部权利买了下来。

迪士尼是非常成熟的商业机器，它买下星战的意图很直接：把这个IP放进自己的全产业链里，用快的速度把这40多亿赚回来。当时迪士尼手里还有个成功的样板，那就是漫威。漫威电影宇宙通过统规划，每年雷不动地出两三部大片，全球观众都很买账。

迪士尼决定把漫威的套路直接套在星战身上。他们宣布要拍全新的后传三部曲，同时还要穿插拍摄人物的外传电影，基本保证年部星战大片。

2015年的《原力觉醒》确实开了个好头，全球了20多亿美元。但这像是消费了粉丝几十年的情怀，而不是新故事本身的吸引力。很快，这种频量产的弊端就暴露出来了。

星战和漫威有着根本的不同。漫威脱胎于漫画，有成百上千个英雄，今年看钢铁侠，明年看美国队长，观众不会觉得腻，而且故事风格可以随时换。

但星战讲的是个带有话彩的族史诗，它的核心永远是天行者族、地武士和正邪对抗。

当你把个原本应该带有秘感和史诗感的话故事，变成每年按时按点上映的快消品时，观众的敬畏感就消失了。为了保持这种频率的产出，迪士尼找了不同的演来拍续集，结果致剧情前后矛盾。

2017年的《后的地武士》为了反套路，把老粉丝得罪了个干净；2019年的《天行者崛起》为了安抚粉丝，又强行把剧情圆回来，看得人直犯尴尬。

紧接着，2018年的外传电影《游侠索罗》直接亏本了。这证明了个残酷的市场事实：观众并不是只要看到星球大战四个字就会脑买票。迪士尼试图把星战做成快餐的做法淮南pvc管道管件胶，不仅损坏了招，也没能留住客人。

院线电影这条路走得磕磕绊绊，恰好赶上迪士尼要大力发展自己的流媒体平台 Disney+。为了吸引用户每个月花钱订阅，平台需要大量内容。

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2019年，由乔恩·费儒操刀的真人剧集《曼达洛人》上线，意外成了剂救命良药。这部剧聪明地避开了那些动不动就要拯救银河系的老套路，讲了个赏金猎人带娃的西部片故事。

尤其是尤达宝宝这个角，长得可，PVC管道管件粘结胶瞬间在社交网络上火得塌糊涂。很多从来没看过星战电影的年轻人，为了看这个绿的小伙，也去充了流媒体会员。

眼看《曼达洛人》这么成功，迪士尼层觉得找到了条新财路。于是，大量的星战衍生剧集被提上日程：《波巴·费特之书》《欧比》《安多》《阿索卡》等等，接二连三地在流媒体上播出。

但这恰恰成了今天危机的火索。

流媒体需要靠内容数量来留住用户，所以不仅拍得多，还要让这些剧集互相串联起来。比如，曼达洛人和古古会在另部剧里客串，并交代关键的剧情转折。

站在制作的角度，这叫造宇宙；但站在普通观众的角度，这简直是在给人布置庭作业。

个下了班只想放松下的普通人，如果听说须先补完三部电视剧才能看懂明晚新的新剧，他大概率会直接放弃。这种复杂的剧情绑定，不仅把新观众挡在了门外，连很多老粉丝都觉得看星战成了件很累人的差事。

当个故事变得不再稀缺，甚至让人感到疲惫时，它的商业价值就已经在折扣了。

理清了上面这些脉络，我们再来看这次《曼达洛人与古古》票房扑街的原因，其实非常清晰。它犯了商业大忌：没给消费者提供个须掏钱的理由。

这部电影在本质上，就是把原来在流媒体上播的电视剧，花重金拉长、做大，然后搬到了大银幕上。

对观众来说，这笔账得很清楚。曼达洛人和古古的故事，他们已经习惯了在客厅里花每个月十几美元的订阅费看上整季。现在，制片要他们出门去电影院，花二三十美元买张票，另外还要买爆米花和可乐，就为了看这两个熟悉的角再两个小时。

除非这部电影有具震撼力的视觉奇观，或者有能够颠覆整个星战设定的爆炸剧情，否则大凭什么要花这个冤枉钱？

从实际成片来看，这部电影讲的只是个普通的营救任务，格局并不大，像是个大型的番外篇。它没有那种能把观众从沙发上硬拽进电影院的须看的冲动。

而且，北美电影院的售票数据透露了个危险的信号：在这部电影周末的观众里，25岁以下的年轻人只占了25。这是个足以让迪士尼层冒冷汗的数字。

年轻人不看星战了。在今天这个短满天飞、游戏互动感强的娱乐市场里，年轻代有着太多消遣的式。星战对他们来说，像是父母那辈的怀旧玩意儿。古古在网上再怎么火，也只是个可的表情包，现在的年轻人并不会因为个网络流行的表情包，就跑去电影院贡献票房。

再横向对比下现在的电影市场。当那些喜欢看太空大片、追求严肃故事和顶视听享受的观众想看电影时，他们现在愿意去选择《沙丘》这样的作品。

《沙丘》不搞什么衍生剧集，就是认认真真、扎扎实实地花几年时间做部给大银幕量身定制的科幻史诗。相比之下，习惯了拍流媒体剧集的星战团队，做出来的电影总带着股甩不掉的电视味，自然拼不过人。

《曼达洛人与古古》的票房失利，不代表星战这个IP就此寿终正寝。它毕竟有着近半个世纪的积累，光是每年玩具的收入依然是个庞大的数字。但这对是个不能再被视的警告：试图用快消品的逻辑去压榨个老IP的剩余价值，这条路已经走死了。

迪士尼和卢卡斯影业如果想把这盘棋重新下活，须要做几件大破大立的事。

把电影和电视剧分开。流媒体就老老实实做维持热度和满足核心粉丝群体的产品。而旦决定要把星战搬上大银幕，就须拿出做全社会文化事件的态度。不要去关联那些普通人根本没看过的电视剧剧情，拍部从头到尾立完整、视觉震撼的真正大片，降低路人的观影门槛。

停下流水线，控制产出频率。不要再年出几部剧、隔三差五弄个外传了。好东西需要沉淀，观众的胃口也需要饿饿。没有期待感，就不可能有票房爆发。

勇敢地抛弃天行者族的旧账。星战拥有个广阔的银河系，可以讲几百年前甚至几百年后的新故事。找批有才华的电影人，给他们空间去创造不依赖旧角的新英雄。

如果永远只会在沙漠星球上转悠，永远只靠老角出来露个脸来博取情怀，这个IP是不可能吸引到下代年轻人的。

做生意讲究个常理：你想赚大钱，就得端出配得上那个价钱的好东西。星球大战要想重新赢回观众的选票和钞票，需要的不是精于计的档期安排和互相客串的流水线剧本，而是个能再次让人抬头仰望星空、真正感到震撼的好故事。

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